Ny kampagne trække turister til Aarhus uden for højsæsonen

Dansk turisme arbejder på at tiltrække flere gæster uden for højsæsonen, og VisitAarhus er ingen undtagelse. Hvor turisterne nok mest af alt er vant til markedsføring med sandstrande, solbeskinnede gader og fyldte attraktioner, har destinationsselskabet derfor skabt en kampagne, som skal vise, at der også er meget at rejse for tæt på, når vejret er gråt og vådt.

Kampagnen kører i Tyskland, Holland og Frankrig og har fået titlen “So much to enjoy, so close to you.” Her sættes der fokus på populære attraktioner og kulturudbud inden for en meget kort geografisk afstand, og formålet er at vise, at både destinationen og de mange seværdigheder kan nås via cyklen, letbanen, bussen og toget.

Særligt toget er i fokus, og rejsende på hovedbanegårdene i Hamborg, Amsterdam og Paris bliver mødt med reklameskærme med aarhusianske efterårsoplevelser udstyret med en tidskode, der viser, hvor lang togrejsen dertil er.

“Koncentrationen og kombinationen af oplevelser i by, natur og ved kysten gør Aarhusregionen til et attraktivt rejsemål hele året. Ved at forlænge sæsonen og også tiltrække gæster uden for den traditionelle højsæson sikres der omsætning for hoteller, butikker, attraktioner og restauranter, så der bliver grundlag for at drive forretning året rundt. Og det er afgørende for turisterhvervet og for lokalsamfundene,” siger direktør i VisitAarhus, Pia Lange Christensen.

Seneste opgørelse viser, at over en tredjedel af overnatningerne i Aarhusregionen er placeret i juli og august, der betegnes som højsæson, mens de øvrige to tredjedele er fordelt over resten af året.

Har inddraget Oscar-nomineret bureau
VisitAarhus har ikke udviklet kampagnen alene. Man har nemlig allieret sig med medie- og contentbureauet dentsu X, som har udviklet det overordnede koncept.

Kampagnevideoerne er produceret i samarbejde med det kreative bureau Jalabert, som i 2024 var nomineret til en Oscar. Det er helt bevidst, at kreativiteten har fået frit spil i VisitAarhus’ nye, internationale satsning, oplyser VisitAarhus.

“For at have succes med at tiltrække potentielle gæster er det først og fremmest vigtigt at få deres opmærksomhed. Modtagerne bliver i dag eksponeret for så meget markedsføring alle steder, at risikoen for slet ikke at blive set er temmelig stor. Derfor har vi bevidst lavet en kampagne, som skiller sig ud fra mængden, er nytænkende og kreativ,” forklarer brand manager i VisitAarhus, Nanna Fangel-Henriksen.

Har haft fokus på klimaaftryk
I produktionen og markedsføringen af kampagnen har VisitAarhus haft fokus på klimaet. Sammen med de to bureauer har man afprøvet en række nye metoder til at nedbringe klimaaftrykket fra en turismekampagne.

Ved hjælp af CO2-måleværktøjer leveret af dentsu X, der længe har specialiseret sig i markedsføring og kommunikation af bæredygtige budskaber, er hver enkelt handlings CO2-aftryk blevet opgjort – helt fra udvikling til lancering. Samtidig har en konsulent med speciale i mere bæredygtig filmproduktion været tilknyttet i hele processen for at sikre et så lavt aftryk som muligt i produktionen, oplyser VisitAarhus.

“Ved at teste en række konkrete tiltag har denne kampagne givet os værdifuld indsigt i, hvordan man kan arbejde med at reducere klimaaftrykket i både udvikling, produktion og lancering af destinationsmarkedsføring. De erfaringer kan vi tage med videre,” siger Nanna Fangel-Henriksen.

Kampagnen er koordineret med VisitDenmark og lavet med støtte fra Danmarks Erhvervsfremmebestyrelse. Den kører i marts og april.

Relaterede artikler:

Destination sælger saltvand i ny kampagne

VisitDenmark siger ”pyt” i ny kampagne

Ny kampagne skal give tyskerne lyst til kanoferie