TURISME24.DK Nyt om turisme i Danmark
Oplevelser med ekstremt vejr på ferien får turister i Danmarks vigtigste markeder til at genoverveje ferieplanerne. VisitDenmark mener, at det kan betyde øget efterspørgsel i Danmark.
Sidste år var der særligt i Sydeuropa en række vejrhændelser med rekordhøje temperaturer og store mængder nedbør. Det gav anledning til en debat i turistbranchen om, hvorvidt vejret får turisterne til genoverveje, hvordan deres ferie skal bruges i fremtiden.
Den debat fik VisitDenmark til at inkludere to spørgsmål om ekstreme vejrforhold i organisationens Image- og Potentialeanalyse for 2024, som blev gennemført i fåret, og hvor 9.000 turister i dansk turismes prioriterede markeder Norge, Sverige, Tyskland, Nederlandene, Greater London, Paris, Rom og Milano deltog.
Her svarer 46 procent, at ekstremt vejr i 2023 påvirkede deres ferie i negativ retning. Det var især meget høje temperaturer og store mængder regn, som påvirkede ferieoplevelsen negativt, men også storme, for køligt og ustabilt vejr for årstiden samt skovbrande spillede ind, fremgår det af VisitDenmarks undersøgelse.
Varme og regn var de største gener for turisterne. 19 procent svarer, at ekstrem varme havde negativ indvirkning på deres ferie i 2023, mens 17 procent svarede, at store mængder regn havde negativ indvirkning.
Uklar effekt på Danmark
Mens turisterne altså oplyser, at ekstremt vejr har dryppet malurt i bægeret på deres ferie sidste år, er det mindre nemt at svare på, hvad dette kommer til at betyde for dansk turisme, fortæller Anne Villemoes, kommunikations- og udviklingsdirektør i VisitDenmark.
”Undersøgelsen slår fast, at ekstreme vejrforhold er noget, som optager turisterne. Cirka halvdelen har oplevet, at det påvirkede ferien negativt, og det får dem til at overveje at ændre deres kommende ferieplaner. Hvor mange af dem som rent faktisk handler på det, og hvad det i givet fald vil betyde for Danmark, kan vi dog ikke sige på baggrund af undersøgelsen,” siger hun i en pressemeddelelse.
Kan styrke efterspørgslen
Mens tiden altså må vise, hvordan det ekstreme vejr vil påvirke dansk turisme, står det dog af undersøgelsen klart, at to tredjedele af de turister, som sidste år oplevede ekstremt vejr på deres ferie, forventer, at det kommer til at få indflydelse på, hvordan de i fremtiden vil planlægge deres ferie.
Turisterne overvejer især at rejse på andre tider af året som følge af ekstreme vejrforhold, oplyser VisitDenmark. Derudover overvejer turisterne at rejse til andre destinationer, ligesom de også vil booke rejsen tættere på afrejsetidspunktet.
31 procent svarer, at de vil ændre deres afrejsetidspunkt, mens 21 procent svarer, at de vil vælge andre feriedestinationer. Derudover svarer 12 procent, at de vil begrænse deres rejseaktivitet til udlandet. Bag disse tal ligger en mulighed for at øge efterspørgslen for dansk turisme, mener Anne Villemoes.
”Mange turister søger ikke varme men et køligere klima, hvor de har mulighed for at være aktive på ferien. Det er der sådan set ikke noget nyt i, men noget tyder på, at ekstreme vejrforhold kan være med til at styrke efterspørgslen efter destinationer som for eksempel Danmark. Den efterspørgsel skal vi selvfølgelig gribe, og derfor følger vi udviklingen tæt,” siger hun.
Ifølge undersøgelsen forventer 80 procent af turisterne i Milano og 77 procent af turisterne i Greater London at ændre rejseadfærd som konsekvens af deres negative oplevelser på ferien i 2023. Lidt lavere ligger Tyskland og Nederlandene, hvor henholdsvis 61 procent og 54 procent af turisterne forventer at ændre ferieplaner de kommende år. Til sammenligning forventer kun 38 procent af danskerne at ændre deres planer, skriver VisitDenmark i pressemeddelelsen.
Relaterede artikler:
Fornyelsens vinde blæser over VisitDenmark
