VisitDenmark har sammen med Partnerskab for bæredygtig turismeudvikling undersøgt, hvor tæt branchen er på at leve op til en af regeringens ambitioner. ”Vi er et stykke vej fra målet,” lyder det.
I oktober sidste år offentliggjorde SVM-regeringen sin nye turismestrategi, og heri fremgår det blandt andet, at Socialdemokratiet, Venstre og Moderaterne har et mål om, at antallet af danske turismevirksomheder, der er bæredygtighedscertificerede, skal øges.
Ambitionen er, at 70 procent af alle overnatningssteder og forlystelsesparker skal være certificerede i 2030, mens det samme gælder for 100 procent af de offentlige turismeorganisationer.
I kølvandet på denne udmelding har VisitDenmark i regi af Partnerskab for bæredygtig turismeudvikling, der også omfatter Dansk Storbyturisme, MeetDenmark, Dansk Kyst- og Naturturisme, foretaget en nulpunktsmåling således, at udviklingen kan følges.
En nulpunktsmåling kaldes også en baseline-måling, og en sådan laver man typisk tidligt i et projekt eller forløb, da den giver mulighed for at etablere et udgangspunkt, der efterfølgende kan sammenlignes med senere målinger og give et billede af, hvilken vej det går.
Feriehuse er ikke med
Målingen blev afsluttet ved udgangen af 2024, og nu er resultaterne offentliggjort. Den viser, at 20 procent af overnatningsstederne, 50 procent af forlystelsesparkerne og 43 procent af turismeorganisationerne på daværende tidspunkt var certificerede.
Nulpunktsmålingen omfatter de certificeringer, som tidligere har været anerkendt af EU og stået på deres liste over certificeringer, som lever op til den såkaldte ISO 14.024 type 1-standard, hvilket vil sige, at certificeringen er frivillig, har flere bæredygtighedskriterier og kontrolleres af en tredjepart.
Det drejer sig om EU Ecolabel – også kendt som EU-Blomsten –, Svanemærket og Green Key. Herunder Green Camping, Green Attraction samt Green Tourism Organization.
Overnatningsstederne i målingen inkluderer hoteller, feriecentre og vandrerhjem med over 40 senge samt campingpladser, der har flere end 75 enheder, men der var ingen certificeringer for feriehuse, da målingen blev foretaget.
I år blev feriehusene dog en del af den eksisterende certificeringsordning kaldet DGNB Villa, ligesom Koglemærket, der er en ny mærkningsordning med fokus på energi, blev lanceret. Håbet er derfor, at feriehusene kan indgå i fremtidige målinger.
Et stykke vej endnu
Katja Moesgaard, der er administrerende direktør for VisitDenmark, slår fast, at man med målingen får et værktøj, der kan bruges i den fremtidige indsats for at gøre dansk turisme mere bæredygtig, end tilfældet er i dag.
“For første gang har vi et billede af, hvor mange virksomheder som er certificeret. Nulpunktsmålingen er et vigtigt skridt – ikke bare som dokumentation, men som afsæt for at arbejde målrettet med grøn omstilling frem mod 2030.”
”Vi vil gerne gøre det lettere for turisterne at træffe bæredygtige valg, og certificeringer er en måde at vise, at virksomheden arbejder systematisk med miljø og bæredygtighed. Rigtig mange virksomheder er godt i gang, men det er også tydeligt, at vi er et stykke vej fra målet.”
Relaterede artikler:
Wonderful Copenhagen har skudt CopenPay i gang